”Superligaen mangler, blandt flere ting, interessante navne (brands), som kan gøre os nysgerrige og forventningsfulde. Personer, der kan løfte niveauet på banen og på bænken, mennesker med stor gennemslagskraft i medierne, og ikke mindst spil og kampe, der kan give os oplevelser og noget positivt at tale om.
Bundniveauet i dansk fodbold er blevet bedre, men topniveauet, som er afgørende for den kommercielle interesse og bredde appel, er faldet i en alarmerende grad.” — Fernando Olsen, direktør i reklame- og kommunikationsbureauet Sylvester Hvid & Co